Директор студии Streakoza animation (Наталья Горло) стала автором рубрики "инструментарий" в журнале "Креативный директор".
Технологии становятся все доступнее, формат видеоролика – все более распространенным рекламоносителем. Почти каждая устойчивая студия или агентство хоть раз пробовали себя на этой ниве. При этом процент успешных экспериментов, увы, невелик. Компании, чья специализация – маркетинг, часто не знают, как применить опыт работы с целевыми аудиториями на практике видеопроизводства.
Что такое рекламный ролик? Не будет сильным преувеличением сказать, что это – лицо компании. Качество ролика должно соответствовать ее позиционированию, отвечать вкусам аудитории, на которую направлен производимый продукт или услуга. Ключевой момент любой рекламной коммуникации – замысел. Это относится и к видеорекламе. Короткий сюжет, длительностью в среднем 15-30 секунд, может вызвать у зрителя смех, умиление, желание подражать, обладать. Достижению нужного эффекта способствуют подходящие методы реализации. Современные средства компьютерной графики позволяют создавать как простые, малобюджетные ролики, а также и сложные, дорогие, зрелищные. Новые технологии способны воплотить в жизнь любой замысел и создавать интересные видеоработы при ограниченном бюджете. Пакеты трехмерной графики позволяют создавать сложные высокополигональные объекты и персонажей, воспроизводить реалистичное освещение и материалы. Программы для постобработки способны подменять студийные фоны на иллюзорные миры. Развивается флеш-анимация, которая удешевила и ускорила процесс создания двухмерных мультфильмов: рисованные герои все чаще появляются в рекламах детских игрушек, сладостей и напитков.
Продолжение ищем в журнале!
