Анимация как средство рекламной коммуникации

Какую ассоциацию у Вас вызывает словосочетание «Анимационный ролик»? Скорее всего, Вы вспомнили мультфильм, и в целом  -  это правильно. А какие мультфильмы  Вы помните? Хорошо известный всем  с самого детства «Вини Пух» - 2х мерный, рисованный мультфильм, Смешарики? – двухмерный мультсериал, созданный в технологии флэш анимации (2D), «Пластилиновая ворона» - выполнена в технике пластилиновой анимации. Новые и захватывающие мультфильмы от мировых студий, которые интересны не только детям, но и подросткам, да и взрослым, например «Шрек» - 3х мерная анимация (3D),   Кому нужны мультфильмы?  – Детям! И вот тут Вы ошибаетесь!

Компьютерную графику и анимацию давно и крайне успешно используют бренды с мировой извесностью, такие как Coca-cola, M&m Dems, Nissan, Nestle и пр.

Fanta. Agency:  Lighthouse Visual Effects

И так, рассмотрим как анимация может вписаться в рекламный проект:

Чтобы образно объяснить что-то в литературе часто используется прием иносказания,  

«Видео аллегория» - замечательный прием, позволяющий  донести до зрителя глубину идею по средствам наделения предметов свойствами живых существ, конечно, ведь анимация – это и есть искусство одушевления неживого. Если же напротив живые существа объединены свойством неживого предмета, получится "видео метафора", подобная метафора использовалась в рекламной компании WWF, главный слган гласит – «Все мы связаны» мир в их рекламном ролике изображен из веревок:

WWF Commercial - Threads. Agency: Ogilvy & Mather Mexico 

Совмещение видео и анимированной графики – каждый не раз видел рекламные ролики, разбавленные яркой анимацией, например реклама Nissan Qashqai  

Nissan Qashqai. Agency: PLEIX

Однако,  - это далеко не предел возможности совмещения анимации и видео, контраст миров замечельно использован в социальной рекламе «Убей пагубную привычку» Quit Smoking (бросить курить) 

Quit Smoking .com.  Agency: Makevisual

Реалистичное изображение невероятных свойств предмета или самих нереальных предметов – способ передать зрителю свойства продукта:

Anchor Glass Cows. Agency: Assembly

Как Вы видите, с помощью компьютерной графики инструментарий рекламистов и  значительно расширился, видео гиперболизация, упрощение с целью выделить главное, изображение комичной или сложной для  воплощения в реальной жизни ситуации – то, что поможет Вам точнее и красочнее донести идею до потребителя, а так же сделает Ваш видеоряд запоминающимся и уникальным.

COOP "Underwater World" (Herring vs. Shark)

Если нужно изобразить нано технологии, ярко и доступно показать то, что не видно обычным глазом:

Innovation Union Act.4 from Nicolas jandrain

Абстрактные видеоэффекты –  тонко и эстетично оформят эфирную графику, проанонсируют важное событие, подходят  так же для титров и музыкальных клипов:

CCTV Ink from Troublemakers

Не редко компаниям нужно рассказать о своих задумках, презентовать новый инновационный продукт, отчитаться за проделанную работу – на помощь в данном вопросе приходят: инфографика, анимация и конечно 3d визуализация (наверняка Вы уже не раз видели облеты новых жилищных комплексов). 
Зачем нужна графика в B2B:
- для наглядности (экономия времени презентации);
- для формирования современного образа компании;
- для максимально легкой коммуникации со зрителем;

- чтобы правильно расставить акценты презентуемой информации;

- сделать отчет (доклад) запоминающимся, впечатляющим;

- поможет с позиционированием и улучшит имидж на выставке, во время доклада.
 

Red Giant: Volume