1. Используйте «press play» vs. «autoplay».
Мы бы рекомендовали Вам использовать нажатие на кнопку Play вместо запуска видео сразу же после того как пользователь зашел на страницу. Дайте своим пользователям больше власти на Ваших landing pages. ;-)
2. Показывайте не только продукт, но и его преимущества.
Как любой маркетолог, Вы должно быть знаете, что люди всегда спрашивают себя «А зачем мне это?». Создайте видео, которое покажет все преимущества, которые покупатель получит, воспользовавшись вашим товаром или услугой (речь идет не только о прямых преимуществах, но и о косвенных, - например положительные ассоциации, статусности) . Покажите насколько Ваш продукт или сервис будет полезен для клиента, расскажите как им пользоваться.
Приведем яркий пример, демонстрирующий изложенную идею (хоть пример и не новый). Вы помните, что когда Google продвигал Google Drive, то они, вместо того чтобы показывать как пользоваться сервисом, демонстрировали преимущества, которые получает пользователь. И это сработало!
3. Будьте лаконичны.
Мы бы рекомендовали Вам делать видео от 30 секунд до 2 минут. Обычно концентрация внимания человека составляет 5 секунд, и длинное видео и анимированная графика просто отпугнет человека, и точно не будет способствовать увеличению конверсии. Конечно, есть и исключения, но мы рекомендуем Вам следовать этому совету.
4. Делайте Ваше видео интересным и современным.
Длина видео ролика (даже для пояснительного ролика) очень важна, но и содержание – не менее важный параметр для успешного видео. Всегда думайте о том, что и как Вы преподносите в своем ролике. Подумайте и о том, как сделать Ваше видео интересным, что бы его было проще продвигать.
Если Вы используете в качестве видео захват Вашего экрана, то постарайтесь быть оптимистичны в голосе и сделать Ваше видео более интересным и веселым, например, добавив в него пару шуток. Но не забывайте о том, что видео должно быть понятным и доходчивым для зрителя.
5. Не беспокойтесь о совершенстве.
Если это Ваше первое видео, то не стремитесь сделать его безупречным. Лучший способ – это сделать больше роликов, улучшая их с каждым разом, работая над ошибками. Помните, в погоне за совершенством – есть риск потерять драгоценное время, стремитесь находить грань между качеством и затраченным временем на производство.
Мы занимаемся производством роликов каждый день, но и сегодня мы выпускаем не идеальные версии. Лучшее – враг хорошего, замечательная поговорка, которую стоит вспоминать, если вы слишком долго «подчищаете» свой проект.
6. Пишите сценарии.
Возможно, Вы думаете, что пустая трата времени, да и Вы не очень разбираетесь в этом. Но написание сценариев помогает сфокусироваться на цели видео, не потерять основную мысль и значительно повысит качество результата. Со временем писать сценарий и – или набрасывать раскадровки войдет в вашу привычку и сэкономит вам не мало времени в будущем.
7. Добавляйте призыв к действию в Ваше видео.
Не забывайте использовать призывы к действиям в Вашем видео. Любой призыв к действию – это то же самое, что и оптимизация ваших страниц. Под призывом к действию мы понимаем любое утверждение, например как: Попробуйте наш продукт .
Хорошо работает так же и ограничение времени на принятие решения, например Акция длится всего 2 дня!
8. Будьте прямолинейны.
Как и в дизайне, рекламное видео должно содержать прямые сигналы для пользователя: изображение продукта, демонстрация работы сервиса и так далее. Люди должны четко понимать цель просмотра. Не надо показывать еду, если вы торгуете одеждой.
9. Используйте качественное видео, с небольшим временем загрузки.
Опасайтесь некачественного видео! С таким видео Ваш бизнес начинает выглядеть дешевле и испортит отношение к вашему бренду.
Кроме того, убедитесь, что Ваше видео имеет высокую скорость загрузки, иначе Вы просто потеряете нетерпеливых клиентов.
10. Ваш энтузиазм, несомненно, передастся зрителю !
Создавайте видео и анимированные ролики, которые будут казаться интересными, забавными и содержательными самим вам, имейте ввиду, что клиенты быстро почувствуют фальш.
Если Вы раздумываете делать или не делать видео ролик – ответ очевиден – делать, самое страшное это начать, так что не откладывайте Ваши идеи в дальний ящик, долой страхи – творите!
