Несколько советов, чтобы вам помочь:
1. Что вы хотите сказать? Донести до аудитории?
Определите цель вашего анимационного или видео ролика. Чего Вы хотите от зрителей? Побудить их купить или побудить их сделать что-то? Сформулируйте для себя и запишите основной посыл Вашего ролика.
2. Ваша аудитория – кто эти люди?
Найдите свою целевую аудиторию. Вам нужно хорошо представлять себе для кого Вы будете создавать ролик: возраст, пол, образ жизни, образование и прочие факторы – знания, которые помогут Вам определить сферу интересов вашей целевой группы. Помните, что чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем более эффективным будет Ваше обращение к ним!
3. Говорите на языке Вашей целевой аудитории
Теперь когда вы знаете кто Ваша аудитория - Используйте язык, который близок ей. Слова, которые будут понятны, образы, в которых зритель найдет себя. Ваш язык должен быть прост, ясен и близок зрителю.
4. Заинтригуйте зрителя с первых 5 секунд!
Привлеките внимание аудитории в первой же сцене, с первого диалога. Шокируйте, увлекайте, удивляйте!
5. Повторите ваш основной посыл несколько раз
Разными формулировками, изображениями, сюжетом – повторяйте через некоторое время главный посыл.
Даже в 30-секундном ролике, повторите главную мысль хотя бы один раз. Если вы даете свой номер телефона или адрес, отображает его на экране, а также говорят.
6. Призывайте к действию!
Призывы в ролике побуждают людей сделать следующий шаг - перейти к вашему магазину, позвонить, рассказать своим друзьям или совершить то действие, которое Вы попросите сделать Вашу аудиторию. Не заставляйте зрителя думать, что ему сделать – скажите ему прямо, что Вам нужно!
7. Используйте нормальный средний темп произношения текстов
Не надо стремиться "впихнуть" максимум информации в минимум времени. Делайте текст диктора хотя бы на две секунды короче, чем заданный хронометраж, чтобы рекламный ролик гармонично начинался и заканчивался, а не обрывался.
8. Видеоролик – это маленькая жизнь
Если в Вашей истории есть персонажи – Вы должны знать их характеры, и точно представлять как ваш герой отреагирует на ту или иную ситуацию, такой подход помогает писать сценарии для серии роликов. Если вы хорошо знаете своего персонажа – то вам не трудно рассказать его историю.
9. Не бойтесь вносить изменения
Пробуйте варианты, изменяйте фразы, порядок кадров, меняйте поворот сюжета.
Для того, чтобы посмотреть что у вас выходит создавайте аниматики в простых монтажных программах (например Adobe Premiere).
Текст для аниматика вы можете начитать сами, а картинки скачать из сети иди нарисовать как сможете – тут главное посмотреть выходит ли Ваша история такой, какой вы ее задумываете, доносит ли она до зрителя вашу идею, интересно ли смотреть то, что вы делаете.
10. Мнение со стороны
Если у вас есть возможность показать Ваш аниматик человеку, относящемуся к вашей целевой аудитории – здорово – сделайте это, и спросите по окончанию просмотра, что он понял? Результаты подобного теста могут оказаться крайне неожиданными!
От идеи к сценарию, от сценария к черновой раскадровке...
Если есть возможность попробуйте смонтировать простой и грубый аниматик по идее, которая у Вас сложилась...
Аниматик - это видеоролик смонтированный из серии статических изображений, показанных последовательно, и озвученных временным или итоговым звуковым рядом. На изображениях в схематично обрисованы ключевые кадры фильма.
